一方面广告业务高度依赖互联网用户，宝宝一方面APP用户侵权问题又屡禁不止，树孕市公司核如今摆在知名母婴电商宝宝树集团（01761.HK）面前的帖上，是心业如何提升用户活跃度和合规运营的“两难选择”。

近日，宝宝工信部发布关于APP侵害用户权益整治回头看发现问题的树孕市公司核通报，显示共发现38款APP存在问题，帖上并要求在10月20日前完成整改，心业逾期不整改或整改不到位的宝宝，工信部将依法依规处置。树孕市公司核

值得注意的帖上是，此前被多次通报存在违规的心业“宝宝树孕育APP”，再次出现在通报文件中，宝宝被发现存在APP强制、树孕市公司核频繁、帖上过度索取权限，APP频繁自启动和关联启动等两项问题。

据了解，“宝宝树孕育APP”是宝宝树集团旗下的一款健康类APP，被称为“育娃神奇”，宝宝树集团2018年11月在香港上市，目前由复星集团控股。

此前，宝宝树孕育在2020年8月和2021年11月两次被工信部通报，通报原因都是违规收集个人信息。此外在广东消委会今年5月发布的《2022年度互联网弹窗信息对消费者的影响调查报告》中，宝宝树也因弹窗没有关闭标志被点名。

对于此番再次被工信部通报的原因，以及相关问题的整改情况，记者向宝宝树集团发送了采访函，对方品牌部员工上周回复称回函正在准备中，但截至发稿前记者并未收到回函。

在业内人士看来，两年连续被通报，使得宝宝树集团用户安全问题备受各界关注，而此番再度被官方点名则着实有些尴尬，但公司业务模式又决定了宝宝树集团必须通过各种途径全力提升用户数量和活跃度。

公开信息显示，宝宝树集团的营业收入主要来自广告和电商两块，其中广告业务的收入占比超过90%，而“宝宝树孕育APP”作为宝宝树集团的核心产品，它的用户数量和流量与集团收入规模息息相关。

宝宝树集团财报显示，截至去年12月31日，宝宝树的月活用户数为7590万人，相较于2018年上市时14410万人的峰值几乎缩水了一半，这也直接对公司收入造成了影响，2021年，宝宝树营业收入只有2.82亿元，而2018年高达7.60亿元。

影响宝宝树集团广告业务的因素还有持续增长的成本，2022年中报，宝宝树集团实现营业收入同比增长1.44%至1.37亿元，毛利率同比下降了27.53%至6120万元，全年净亏损1.97亿元，同比增亏0.57亿元，广告执行成本增加是毛利率下降的重要原因。

“与前两次通报不同，这次工信部点出宝宝树孕育存在的问题更加具体，特别是APP频繁自启动和关联启动，从业务角度看，这将直接增加宝宝树孕育的活跃用户数，后续整改或许会在一定程度上使APP的活跃用户数下降。”上述业内人士坦言。

山东商报·速豹新闻网记者 吴绍博

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